Thursday Feb 03, 2022

Co je to kurátorství obsahu v sociálních médiích?“

Jednou z otázek, kterou často slýcháme od našich klientů, kteří se zabývají poradenstvím v oblasti sociálních médií, je: „Co je to kurátorství obsahu v sociálních médiích?“ a „Jak to mohu dělat správně?“

Ponořme se do toho se stratégem Convince & Convert, Laurenem Teaguem.

Co je to kurátorství obsahu v sociálních médiích?“

Kurátorství obsahu v sociálních médiích vychází z předpokladu, že veškerý obsah, který publikujete, vlastně nemusíte psát nebo vytvářet.

Kurátorství obsahu spočívá v nalezení obsahu, který vaše publikum považuje za důležitý nebo užitečný, a jeho přepracování tak, aby sloužil jak vaší organizaci, tak vašemu publiku.

Chcete-li kurátorovat obsah, který se bude vašemu publiku líbit, začněte tím, že si projdete své e-mailové bulletiny, prohledáte sociální média, budete sledovat relevantní hashtagy nebo jiná klíčová slova a zaregistrujete se do služby Google Alerts pro relevantní výrazy.

Tento obsah si uložte pro budoucí použití – použijte soubor swipe nebo svůj systém správy sociálních médií. Připravte si ho, abyste ho mohli v budoucnu přidat do kalendáře sociálních médií a obsahu.

Proč byste měli kurátorovat obsah pro sociální média?“

Jednou z klíčových výhod sdílení kurátorovaného obsahu namísto obsahu, který pouze vytváříte, je to, že tento kurátorovaný obsah vám pomůže držet krok s požadavky algoritmů sociálních médií a potřebnou frekvencí obsahu. Například poločas rozpadu jakéhokoli tweetu je kratší než 20 minut. Pokud je vaším cílem zůstat přítomni ve feedu vašeho publika na Twitteru nebo jiném kanálu a váš obsah vyprší do 20 minut, pak potřebujete dostatek obsahu, který budete sdílet každou hodinu v době, kdy chcete být přítomni ve feedu vašeho publika.

Je téměř nemožné vytvořit 12 nebo 24 kusů obsahu denně, aniž byste využili kurátorství obsahu, například retweetování obsahu nebo opětovné publikování odkazu, fotografie, videa – nebo jiného skvělého obsahu, který jste našli.

Jaké jsou klíče k úspěšnému kurátorství obsahu?

Kurátorovaný obsah musí být užitečný a relevantní pro vaše publikum. Je sice zábavné kurátorovat memy o kočkách, ale vaše publikum mohou tvořit majitelé koní a kočičí prostředky je příliš neosloví – tento typ obsahu je irelevantní. Dost brzy vás vyladí, váš obsah bude méně poutavý a algoritmy podle toho upraví způsob zobrazování obsahu.

Obsah, který kurátorujete, musí být stejně relevantní a informativní jako jakýkoli obsah, který byste chtěli publikovat. Kromě toho nechcete jednoduše odkazovat na obsah někoho jiného. Musíte přidat kontext kolem toho, proč jej sdílíte.

Pokud například píšete obsah pro e-mailový zpravodaj, můžete do něj zahrnout úvodní větu nebo dvě, které hovoří o tom, proč jste zařadili určitý odkaz nebo proč by na něj měl někdo kliknout. Totéž platí pro sociální média. Pokud kurátorujete a sdílíte, věnujte čas tomu, abyste vysvětlili, proč je to relevantní a proč to zaujalo nebo upoutalo vaši pozornost a. Využijte 140 znaků nebo prostor pro popisek, abyste vysvětlili proč. To vám dává šanci vyjádřit svůj vlastní názor nebo pohled na obsah – ať už s ním souhlasíte, nebo ne.

Jaká je ideální kombinace kurátorského a originálního obsahu?

Ideální kombinace toho, kolik obsahu byste měli vytvářet originálně a kolik kurátorsky, se může lišit.

Nebojte se publikovat a sdílet více kurátorského obsahu, zejména když své úsilí zaměřujete na vytváření delších částí bohatého originálního obsahu. Pomůže to udržet váš feed aktuální, pokud můžete kurátorovat obsah typu set-it-and-forget-it.

Je rozumné, aby váš plán publikování na sociálních sítích tvořilo 80 %, 70 % nebo 60 % kurátorovaného obsahu vs. 20 nebo 30 % vlastního, zejména pokud děláte věci, o kterých jsme právě mluvili, jako je zahrnutí věty nebo dvou vlastních myšlenek o tom, proč sdílíte, retweetujete nebo přeposíláte kus obsahu. Je to skvělý způsob, jak se zviditelnit, ale necítit stres z produkce tolika originálního obsahu, abyste udrželi krok s algoritmy.

Závěr

Kurátorství obsahu je opravdu skvělý nápad pro sociální média, zejména Twitter a Facebook, a samozřejmě Pinterest je celý o kurátorství. Jakmile pokročíte, můžete kurátorství obsahu přenést i do obsahu vlastních webových stránek a e-mailových zpravodajů. Nezapomeňte shromažďovat a sdílet to nejlepší, co je na internetu, a vždy se ujistěte, že je to pro vaše publikum naprosto relevantní.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.

Back to Top