Thursday Feb 03, 2022

Was ist Content Curation in Social Media?

Eine Frage, die wir oft von unseren Social-Media-Beratungskunden hören, lautet: „Was ist Content Curation in Social Media?“ und „Wie kann ich es richtig machen?“

Lassen Sie uns mit der Convince & Convert-Strategin Lauren Teague eintauchen.

Was ist Content Curation in Social Media?

Content Curation in Social Media ist die Prämisse, dass Sie nicht alle Inhalte, die Sie veröffentlichen, selbst schreiben oder produzieren müssen.

Kuratieren von Inhalten bedeutet, Inhalte zu finden, die für Ihr Publikum wichtig oder nützlich sind, und diese in einer Weise zu positionieren, die sowohl Ihrem Unternehmen als auch Ihrem Publikum dient.

Um Inhalte zu kuratieren, die Ihrem Publikum gefallen, beginnen Sie damit, Ihre E-Mail-Newsletter durchzusehen, soziale Medien zu durchsuchen, relevanten Hashtags oder anderen Schlüsselwörtern zu folgen und sich für Google Alerts für relevante Begriffe anzumelden.

Speichern Sie diese Inhalte für die künftige Verwendung – verwenden Sie eine Auslagerungsdatei oder Ihr Social-Media-Management-System. Halten Sie sie bereit, damit Sie sie in Zukunft in Ihren Social-Media- und Content-Kalender aufnehmen können.

Warum sollten Sie Inhalte für Social Media kuratieren?

Ein wesentlicher Vorteil des Teilens kuratierter Inhalte anstelle von Inhalten, die Sie selbst erstellen, besteht darin, dass diese kuratierten Inhalte Ihnen helfen, mit den Anforderungen der Social-Media-Algorithmen und der Häufigkeit der benötigten Inhalte Schritt zu halten. Die Halbwertszeit eines Tweets beträgt zum Beispiel weniger als 20 Minuten. Wenn Ihr Ziel darin besteht, im Twitter-Feed oder anderen Feeds Ihrer Zielgruppe präsent zu bleiben, und Ihre Inhalte innerhalb von 20 Minuten ablaufen, dann brauchen Sie genug Inhalte, um sie jede Stunde der Zeit, in der Sie im Feed Ihrer Zielgruppe präsent sein wollen, zu teilen.

Es ist fast unmöglich, 12 oder 24 Inhalte pro Tag zu erstellen, ohne die Vorteile der Content-Kuration zu nutzen, wie z. B. das Retweeten von Inhalten oder das erneute Veröffentlichen eines Links, eines Fotos, eines Videos – oder eines anderen großartigen Inhalts, den Sie gefunden haben.

Was sind die Schlüssel zur erfolgreichen Content-Kuration?

Die Inhalte, die Sie kuratieren, müssen nützlich und relevant für Ihr Publikum sein. Es macht zwar Spaß, Katzenmemes zu kuratieren, aber Ihre Zielgruppe sind vielleicht Pferdebesitzer, und Katzenmemos sprechen sie nicht wirklich an – diese Art von Inhalten ist irrelevant. Schon bald werden sie Sie ausblenden, Ihre Inhalte werden weniger ansprechend sein, und die Algorithmen werden die Darstellung der Inhalte entsprechend anpassen.

Die von Ihnen kuratierten Inhalte müssen genauso relevant und informativ sein wie alle Inhalte, die Sie veröffentlichen möchten. Außerdem sollten Sie nicht einfach nur auf den Inhalt eines anderen verlinken. Wenn Sie beispielsweise Inhalte für einen E-Mail-Newsletter schreiben, können Sie einen oder zwei Einleitungssätze einfügen, in denen Sie erklären, warum Sie einen bestimmten Link eingefügt haben oder warum jemand darauf klicken sollte. Das Gleiche gilt für soziale Medien. Wenn Sie Inhalte kuratieren und teilen, nehmen Sie sich die Zeit zu erklären, warum sie relevant sind und warum sie Ihr Interesse oder Ihre Aufmerksamkeit geweckt haben. Nutzen Sie 140 Zeichen oder den Platz für die Bildunterschrift, um zu erklären, warum. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre eigene Sichtweise auf den Inhalt darzulegen – unabhängig davon, ob Sie ihm zustimmen oder nicht.

Was ist die ideale Mischung aus kuratierten und ursprünglichen Inhalten?

Die ideale Mischung aus ursprünglichem und kuratiertem Inhalt kann variieren.

Schrecken Sie nicht davor zurück, mehr kuratierte Inhalte zu veröffentlichen und zu teilen, vor allem, wenn Sie sich darauf konzentrieren, längere Stücke mit reichhaltigen, ursprünglichen Inhalten zu erstellen. Es wird dazu beitragen, dass Ihr Feed immer auf dem neuesten Stand ist, wenn Sie Inhalte kuratieren können, die Sie sofort wieder vergessen können.

Es ist vernünftig, wenn Ihr Zeitplan für die Veröffentlichung in sozialen Netzwerken zu 80 %, 70 % oder 60 % aus kuratierten Inhalten und zu 20 % oder 30 % aus eigenen Inhalten besteht, vor allem, wenn Sie die Dinge tun, über die wir gerade gesprochen haben, wie z. B. ein oder zwei Sätze Ihrer eigenen Gedanken darüber, warum Sie einen Inhalt teilen, retweeten oder erneut posten. Das ist eine großartige Möglichkeit, sichtbar zu sein, ohne den Stress zu haben, so viele originale Inhalte zu produzieren, um mit den Algorithmen Schritt zu halten.

Abschluss

Das Kuratieren von Inhalten ist eine wirklich großartige Idee für soziale Medien, besonders für Twitter und Facebook, und natürlich dreht sich bei Pinterest alles um das Kuratieren. Im weiteren Verlauf können Sie das Kuratieren von Inhalten auch auf Ihre eigene Website und Ihre E-Mail-Newsletter übertragen. Denken Sie daran, das Beste aus dem Internet zu sammeln und weiterzugeben, und stellen Sie immer sicher, dass es für Ihre Zielgruppen relevant ist.

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