Thursday Feb 03, 2022

Mitä on sisällön kuratointi sosiaalisessa mediassa?

Yksi kysymys, jonka kuulemme usein sosiaalisen median konsultointiasiakkailtamme, on ”mitä on sisällön kuratointi sosiaalisessa mediassa?” ja ”miten teen sen oikein?”.”

Sukelletaanpa suoraan asiaan Convince & Convert -strategin Lauren Teaguen kanssa.

Mitä on sisällön kuratointi sosiaalisessa mediassa?

Sisällön kuratointi sosiaalisessa mediassa on lähtökohta, jonka mukaan sinun ei itse asiassa tarvitse kirjoittaa tai tuottaa kaikkea julkaisemaasi sisältöä.

Sisällön kuratoinnilla tarkoitetaan sellaisten sisältöjen löytämistä, joita yleisösi pitää tärkeinä tai hyödyllisinä, ja niiden uudelleenasettelua tavalla, joka palvelee sekä organisaatiotasi että yleisöäsi.

Kurataksesi sisältöä, josta yleisösi pitää, aloita katsomalla läpi sähköpostiuutiskirjeitäsi, tekemällä hakuja sosiaalisessa mediassa, seuraamalla asiaankuuluvia hakusanoja tai muita avainsanoja ja kirjautumalla Google-ilmoituksiin asiaankuuluvia termejä varten.

Tallenna tämä sisältö myöhempää käyttöä varten – hyödynnä pyyhkäisytiedostoa tai sosiaalisen median hallintajärjestelmää. Pidä se valmiina lisättäväksi sosiaalisen median ja sisältökalenteriisi tulevaisuudessa.

Miksi sinun pitäisi kuratoida sisältöä sosiaalista mediaa varten?

Yksi tärkeimmistä eduista, joita kuratoidun sisällön jakaminen tuo sinulle pelkän luomasi sisällön sijaan, on se, että kuratoidun sisällön avulla pystyt pysymään sosiaalisten medialähetysten algoritmien vaatimuksissa ja sisällön tiheydessä, jota sinä tarvitset. Esimerkiksi minkä tahansa twiitin puoliintumisaika on alle 20 minuuttia. Jos tavoitteesi on pysyä läsnä yleisösi Twitter-syötteessä tai muussa syötteessä, ja sisältösi vanhenee 20 minuutissa, tarvitset riittävästi sisältöä jaettavaksi joka tunti sinä aikana, jonka haluat olla läsnä yleisösi syötteessä.

On lähes mahdotonta luoda 12 tai 24 sisältöä päivässä hyödyntämättä sisällön kuratointia, kuten sisällön uudelleentwiittaamista tai linkin, valokuvan, videon – tai muun löytämäsi hienon sisällön – uudelleenjulkaisemista.

Mitkä ovat menestyksekkään sisällön kuratoinnin avaimet?

Kuratoivan sisällön on oltava hyödyllistä ja relevanttia yleisöllesi. Vaikka on hauskaa kuratoida kissamuisteja, yleisösi voi olla hevosenomistajia, eivätkä kissakeinot puhuttele heitä – tämäntyyppinen sisältö on epäolennaista. Pian he sulkevat sinut pois, sisältösi on vähemmän kiinnostavaa, ja algoritmit muuttavat sisällön esittämistapaa sen mukaisesti.

Kuraattorisi sisällön on oltava yhtä relevanttia ja informatiivista kuin minkä tahansa sisällön, jota itse pyrkisit julkaisemaan. Lisäksi et halua yksinkertaisesti linkittää jonkun toisen sisältöä. Sinun on lisättävä kontekstia sen ympärille, miksi jaat sitä.

Jos esimerkiksi kirjoitat sisältöä sähköpostitse lähetettävää uutiskirjettä varten, voit sisällyttää siihen johdantolauseen tai kaksi, jossa kerrotaan, miksi lisäsit tietyn linkin tai miksi jonkun pitäisi klikata sitä. Sama pätee sosiaaliseen mediaan. Jos kuratoit ja jaat, käytä aikaa selittääksesi, miksi se on merkityksellinen ja miksi se herätti kiinnostuksesi tai huomiosi ja. Käytä 140 merkkiä tai kuvatekstitilaa selittääksesi miksi. Näin saat tilaisuuden esittää oman näkemyksesi tai näkökulmasi sisältöön – olitpa sitten samaa tai eri mieltä siitä.

Mikä on kuratoidun ja alkuperäisen sisällön ihanteellinen yhdistelmä?

Ideaalinen yhdistelmä sen suhteen, kuinka paljon sisältöä sinun tulisi tuottaa alun perin ja kuinka paljon kuratoitua sisältöä, voi vaihdella.

Älä pelkää julkaista ja jakaa enemmän kuratoitua sisältöä, etenkään silloin, kun keskität ponnistelujasi pitempien rikkaan ja alkuperäisen sisällön kappaleiden luomiseen. Se auttaa pitämään syötteesi ajan tasalla, jos pystyt kuratoimaan set-it-and-forget-it-sisältöä.

On järkevää, että sosiaalinen julkaisuaikataulusi koostuu 80, 70 tai 60 prosentista kuratoitua sisältöä vs. 20 tai 30 prosentista omaa sisältöä, etenkin jos teet asioita, joista äsken puhuimme, kuten sisällytät lauseen tai kaksi omia ajatuksiasi siitä, miksi jaat, uudelleentwiittaat tai uudelleenpostaat sisällön palan. Se on loistava tapa olla näkyvästi esillä, mutta ei tarvitse tuntea stressiä siitä, että tuottaa niin paljon alkuperäistä sisältöä pysyäkseen algoritmien perässä.

Johtopäätös

Sisällön kuratointi on todella hyvä ajatus sosiaalisessa mediassa, erityisesti Twitterissä ja Facebookissa, ja Pinterestissä on tietysti kyse kuratoinnista. Kun etenet eteenpäin, voit tuoda sisällön kuratoinnin osaksi oman verkkosivustosi sisältöä ja sähköpostiuutiskirjeitäsi. Muista, että kerää ja jaa parasta, mitä internetissä on, ja varmista aina, että se on täysin relevanttia yleisöllesi.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.

Back to Top