Thursday Feb 03, 2022

Qu’est-ce que la curation de contenu dans les médias sociaux?

Une question que nous entendons souvent de nos clients de conseil en médias sociaux est, « qu’est-ce que la curation de contenu dans les médias sociaux ? » et « comment puis-je le faire de la bonne façon ? »

Plongeons la question avec la stratège de Convince &Convert, Lauren Teague.

Qu’est-ce que la curation de contenu dans les médias sociaux ?

La curation de contenu dans les médias sociaux est la prémisse que vous n’avez pas réellement à écrire ou à produire tout le contenu que vous publiez.

La curation de contenu consiste à trouver le contenu que votre public trouvera important ou utile, et à le repositionner d’une manière qui sert à la fois votre organisation et votre public.

Pour curer du contenu que votre public appréciera, commencez par regarder vos bulletins d’information par courriel, faites des recherches dans les médias sociaux, suivez les hashtags pertinents ou d’autres mots clés, et inscrivez-vous aux alertes Google pour les termes pertinents.

Sauvegardez ce contenu pour une utilisation future – utilisez un fichier glissé ou votre système de gestion des médias sociaux. Préparez-le pour l’ajouter à votre calendrier de médias sociaux et de contenu à l’avenir.

Pourquoi devriez-vous curater du contenu pour les médias sociaux ?

Un avantage clé du partage de contenu curaté, au lieu du seul contenu que vous créez, est que ce contenu curaté vous aide à suivre les demandes des algorithmes de médias sociaux et la fréquence du contenu dont vous avez besoin. Par exemple, la demi-vie d’un tweet est inférieure à 20 minutes. Si votre objectif est de rester présent dans le flux Twitter ou autre de votre public, et que votre contenu expire en 20 minutes, alors vous avez besoin de suffisamment de contenu à partager toutes les heures du temps où vous voulez être présent dans le flux de votre public.

Il est presque impossible de créer 12 ou 24 morceaux de contenu par jour sans tirer parti de la curation de contenu, par exemple en retweetant du contenu ou en republiant un lien, une photo, une vidéo – ou un autre excellent morceau de contenu que vous avez trouvé.

Quelles sont les clés d’une curation de contenu réussie ?

Le contenu que vous curatez doit être utile et pertinent pour vos audiences. Bien qu’il soit amusant de curer des mèmes de chats, votre public peut être composé de propriétaires de chevaux, et les moyens de chats ne leur parleront pas vraiment – ce type de contenu n’est pas pertinent. Très vite, ils ne vous écouteront plus, votre contenu sera moins engageant et les algorithmes ajusteront la façon dont ils montrent le contenu en conséquence.

Le contenu que vous curatez doit être tout aussi pertinent et informatif que tout contenu que vous viseriez à publier. En outre, vous ne voulez pas simplement faire un lien vers le contenu de quelqu’un d’autre. Vous devez ajouter un contexte autour de la raison pour laquelle vous le partagez.

Par exemple, si vous écrivez du contenu pour une newsletter par e-mail, vous pouvez inclure une phrase d’introduction ou deux qui parlent de la raison pour laquelle vous avez inclus un certain lien ou pourquoi quelqu’un devrait cliquer dessus. Il en va de même pour les médias sociaux. Si vous créez et partagez un contenu, prenez le temps d’expliquer pourquoi il est pertinent et pourquoi il a suscité votre intérêt ou votre attention. Utilisez 140 caractères ou l’espace de la légende pour expliquer pourquoi. Cela vous donne l’occasion de mettre votre propre point de vue ou votre propre tournure sur le contenu – que vous soyez d’accord ou non avec lui.

Quel est le mélange idéal de contenu curé par rapport au contenu original ?

Le mélange idéal de la quantité de contenu que vous devriez produire à l’origine par rapport au contenu curé peut varier.

N’ayez pas peur de publier et de partager plus de contenu curé, surtout lorsque vous concentrez vos efforts sur la création de pièces plus longues de contenu riche et original. Il est raisonnable que votre calendrier de publication sociale soit composé de 80, 70 ou 60 % de contenu sélectionné contre 20 ou 30 % de votre propre contenu, surtout si vous faites ce dont nous venons de parler, comme inclure une phrase ou deux de vos propres réflexions sur la raison pour laquelle vous partagez, retweetez ou repostez un élément de contenu. C’est un excellent moyen d’être visible, mais de ne pas ressentir le stress de produire autant de contenu original pour suivre les algorithmes.

Conclusion

La curation de contenu est une idée vraiment géniale pour les médias sociaux, en particulier Twitter et Facebook, et bien sûr, Pinterest est tout en curation. À mesure que vous avancez, vous pouvez introduire la curation de contenu dans le contenu de votre propre site Web et dans vos bulletins d’information par courriel. Rappelez-vous, collectez et partagez le meilleur de ce qui se trouve sur Internet et assurez-vous toujours qu’il est totalement pertinent pour vos publics.

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