Thursday Feb 03, 2022

Che cos’è la content curation nei social media?

Una domanda che sentiamo spesso dai nostri clienti di consulenza sui social media è: “che cos’è la content curation nei social media?” e “come posso farla nel modo giusto?”

Tuffiamoci subito con la stratega di Convince & Convert, Lauren Teague.

Cos’è la content curation nei social media?

La content curation nei social media è la premessa che non è necessario scrivere o produrre tutto il contenuto che si pubblica.

Curare il contenuto significa trovare il contenuto che il vostro pubblico troverà importante o utile, e riposizionarlo in un modo che serva sia alla vostra organizzazione che al vostro pubblico.

Per curare il contenuto che piacerà al vostro pubblico, iniziate a guardare attraverso le vostre newsletter via e-mail, cercando sui social media, seguendo hashtag rilevanti o altre parole chiave, e iscrivendovi a Google Alerts per i termini rilevanti.

Salvate quel contenuto per uso futuro – usate un file swipe o il vostro sistema di gestione dei social media. Tienilo pronto da aggiungere al tuo calendario dei social media e dei contenuti in futuro.

Perché dovresti curare i contenuti per i social media?

Un vantaggio chiave della condivisione di contenuti curati, invece che solo di contenuti creati da te, è che quei contenuti curati ti aiutano a stare al passo con le richieste degli algoritmi dei social media e la frequenza dei contenuti di cui hai bisogno. Per esempio, l’emivita di ogni tweet è meno di 20 minuti. Se il tuo obiettivo è quello di rimanere presente nel feed di Twitter del tuo pubblico o in altri feed, e il tuo contenuto scade entro 20 minuti, allora hai bisogno di abbastanza contenuti da condividere ogni ora del tempo in cui vuoi essere presente nel feed del tuo pubblico.

È quasi impossibile creare 12 o 24 pezzi di contenuto al giorno senza approfittare della content curation, come il retweet di contenuti o la ripubblicazione di un link, una foto, un video o un altro grande pezzo di contenuto che hai trovato.

Quali sono le chiavi per una Content Curation di successo?

Il contenuto che curi deve essere utile e rilevante per il tuo pubblico. Anche se è divertente curare i meme dei gatti, il tuo pubblico potrebbe essere composto da proprietari di cavalli, e i mezzi dei gatti non gli parlano davvero – quel tipo di contenuto è irrilevante. Abbastanza presto, si sintonizzeranno su di te, il tuo contenuto sarà meno coinvolgente, e gli algoritmi aggiusteranno il modo in cui stanno mostrando il contenuto di conseguenza.

Il contenuto che curi deve essere altrettanto rilevante e informativo come qualsiasi contenuto che vorresti pubblicare. Inoltre, non volete semplicemente linkare il contenuto di qualcun altro. Dovete aggiungere un contesto sul perché lo state condividendo.

Per esempio, se state scrivendo un contenuto per una newsletter via e-mail, potete includere una o due frasi introduttive che parlino del perché avete incluso un certo link o perché qualcuno dovrebbe cliccarci sopra. La stessa cosa vale per i social media. Se stai curando e condividendo, prenditi il tempo per spiegare perché è rilevante e perché ha catturato il tuo interesse o l’attenzione e. Usa 140 caratteri o lo spazio della didascalia per spiegare perché. Questo ti dà la possibilità di mettere il tuo punto di vista sul contenuto, che tu sia d’accordo o meno.

Qual è il mix ideale di contenuti curati e originali?

Il mix ideale di quanti contenuti dovresti produrre originariamente e quanti curati può variare.

Non aver paura di pubblicare e condividere più contenuti curati, soprattutto quando ti stai concentrando sulla creazione di pezzi più lunghi di contenuti ricchi e originali. Ti aiuterà a mantenere il tuo feed aggiornato se riesci a curare contenuti “set-it-and-forget-it”.

È ragionevole che il tuo programma di pubblicazione sui social sia all’80%, 70%, o 60% di contenuti curati contro il 20 o 30% dei tuoi, soprattutto se fai le cose di cui stavamo parlando, come includere una frase o due dei tuoi pensieri sul perché stai condividendo, ritwittando o ripostando un pezzo di contenuto. È un ottimo modo per essere visibili, ma non sentire lo stress di produrre così tanti contenuti originali per stare al passo con gli algoritmi.

Conclusione

Curare i contenuti è un’idea davvero ottima per i social media, specialmente Twitter e Facebook, e naturalmente, Pinterest è tutto sulla curation. Andando avanti, puoi portare la content curation nei contenuti del tuo sito web e nelle tue newsletter via e-mail. Ricorda, raccogli e condividi il meglio di ciò che c’è su internet e assicurati sempre che sia totalmente rilevante per il tuo pubblico.

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