ソーシャルメディアコンサルティングのクライアントからよく聞く質問の1つに、「ソーシャルメディアにおけるコンテンツキュレーションとは何か」「どうすれば正しい方法でできるだろうか」というものがあります。「
Convince & Convertのストラテジストであるローレン・ティーグと一緒に考えてみましょう。
ソーシャル メディアにおけるコンテンツ キュレーションとは？
コンテンツのキュレーションとは、視聴者が重要または有用と考えるコンテンツを見つけ、それを組織と視聴者の両方に役立つ方法で再配置することです。
視聴者が喜ぶコンテンツをキュレーションするには、まずメールマガジンに目を通し、ソーシャルメディアで検索し、関連のハッシュタグやその他のキーワードを追い、関連用語のGoogleアラートにサインアップしてください。
Why Should You Curate Content for Social Media?
自分で作成したコンテンツだけでなく、キュレーションしたコンテンツを共有する主なメリットは、そのキュレーションしたコンテンツによってソーシャルメディアのアルゴリズムや必要なコンテンツの周波数の要求に追従し続けることができるということです。 例えば、ツイートの半減期は20分未満です。 もし、あなたの目的がオーディエンスのTwitterフィードやその他のフィードに存在し続けることであり、コンテンツが20分以内に期限切れとなる場合、オーディエンスのフィードに存在したいと思う時間の1時間ごとに共有する十分なコンテンツが必要となります。
コンテンツをリツイートしたり、リンク、写真、ビデオ、またはあなたが見つけた他の素晴らしいコンテンツを再公開するなど、コンテンツキュレーションを利用せずに1日に12個または24個のコンテンツを作成することは、ほぼ不可能です。 猫のミームをキュレーションするのは楽しいですが、あなたのオーディエンスは馬の所有者かもしれませんし、猫のミームは彼らにとっては本当に意味がありません。 すぐに、視聴者はあなたを敬遠し、あなたのコンテンツは魅力的でなくなり、アルゴリズムはそれに応じてコンテンツの表示方法を調整します。
あなたがキュレートするコンテンツは、あなたが公開しようとするあらゆるコンテンツと同様に、関連性と情報性がある必要があります。 さらに、単に他の人のコンテンツにリンクするだけではいけません。
たとえば、メールマガジン用のコンテンツを書いている場合、あるリンクをなぜ貼ったのか、なぜ誰かがそれをクリックすべきなのかを語るイントロセンテンスを1、2文入れることができる。 ソーシャルメディアでも同じことが言えます。 キュレーションして共有する場合は、時間をかけて、なぜそれが関連するのか、なぜあなたの興味や関心を引いたのか、などを説明します。 140文字またはキャプションスペースを使って、その理由を説明しましょう。
What Is the Ideal Mix of Curated vs. Original Content?
オリジナルとキュレーションの理想的な組み合わせは、さまざまです。 特に、コンテンツの一部を共有、リツイート、または再投稿する理由について、自分の考えを1～2文含めるなど、先ほど話したことを行えば、ソーシャルパブリッシングのスケジュールが80%、70%、または60%のキュレーションコンテンツと、20%または30%の自分のコンテンツになるのは妥当なことでしょう。 これは、人目につきやすく、かつ、アルゴリズムに追いつくために多くのオリジナルコンテンツを作成するストレスを感じない素晴らしい方法です。
結論
コンテンツのキュレーションは、ソーシャルメディア、特にTwitterやFacebook、そしてもちろんPinterestにおいて、本当に素晴らしいアイデアです。 今後、自分のウェブサイトのコンテンツやメールマガジンにコンテンツキュレーションを取り入れることができます。 インターネット上の最高のものを集め、共有し、それがオーディエンスに完全に関連していることを常に確認することを忘れないでください。