Thursday Feb 03, 2022

Vad är innehållsinventering i sociala medier?

En fråga som vi ofta får från våra kunder som konsulter i sociala medier är: ”Vad är innehållsinventering i sociala medier?” och ”Hur kan jag göra det på rätt sätt?”

Låt oss dyka in i det tillsammans med Convince & Convert-strateg Lauren Teague.

Vad är Content Curation i sociala medier?

Content curation i sociala medier är utgångspunkten att du faktiskt inte behöver skriva eller producera allt innehåll som du publicerar.

Kuratering av innehåll är att hitta det innehåll som din publik kommer att finna viktigt eller användbart och omplacera det på ett sätt som tjänar både din organisation och din publik.

För att kurera innehåll som din publik kommer att tycka om kan du börja med att titta igenom dina nyhetsbrev via e-post, söka i sociala medier, följa relevanta hashtaggar eller andra nyckelord och anmäla dig till Google Alerts för relevanta termer.

Spara detta innehåll för framtida användning – använd en swipe-fil eller ditt hanteringssystem för sociala medier. Gör det redo att lägga till i din kalender för sociala medier och innehåll i framtiden.

Varför ska du kuratera innehåll för sociala medier?

En viktig fördel med att dela kuraterat innehåll, i stället för att bara dela innehåll som du själv skapar, är att det kuraterade innehållet hjälper dig att hålla jämna steg med de krav som ställs av algoritmerna i de sociala medierna och frekvensen av det innehåll som du behöver. Till exempel är halveringstiden för varje tweet mindre än 20 minuter. Om ditt mål är att vara närvarande i din målgrupps Twitter-flöde eller annat flöde, och ditt innehåll löper ut inom 20 minuter, behöver du tillräckligt med innehåll för att dela varje timme av den tid som du vill vara närvarande i din målgrupps flöde.

Det är nästan omöjligt att skapa 12 eller 24 stycken innehåll per dag utan att dra nytta av kuratering av innehåll, t.ex. genom att retweeta innehåll eller återpublicera en länk, ett foto, en video – eller ett annat bra innehåll som du har hittat.

Vad är nycklarna till framgångsrik kuratering av innehåll?

Innehållet som du kurerar måste vara användbart och relevant för din publik. Det är visserligen roligt att kurera kattmemes, men din målgrupp kan vara hästägare, och kattmemes kommer inte riktigt att tala till dem – den typen av innehåll är irrelevant. Snart kommer de att stänga av dig, ditt innehåll kommer att vara mindre engagerande och algoritmerna kommer att justera hur de visar innehållet i enlighet med detta.

Innehållet som du kurerar måste vara lika relevant och informativt som allt innehåll som du skulle sträva efter att publicera. Dessutom vill du inte bara länka till någon annans innehåll. Du måste lägga till ett sammanhang kring varför du delar det.

Om du till exempel skriver innehåll för ett nyhetsbrev via e-post kan du inkludera en inledande mening eller två som talar om varför du inkluderade en viss länk eller varför någon borde klicka på den. Samma sak gäller för sociala medier. Om du kurerar och delar, ta dig tid att förklara varför det är relevant och varför det fångade ditt intresse eller din uppmärksamhet och. Använd 140 tecken eller textutrymmet för att förklara varför. Det ger dig en chans att sätta din egen syn på innehållet – oavsett om du håller med eller inte.

Vad är den ideala mixen av kurerat innehåll kontra originalinnehåll?

Den ideala mixen av hur mycket innehåll du bör producera ursprungligt kontra kurerat kan variera.

Var inte rädd för att publicera och dela mer kurerat innehåll, särskilt inte när du fokuserar dina ansträngningar på att skapa längre stycken med rikt, originellt innehåll. Det hjälper dig att hålla ditt flöde uppdaterat om du kan kurera innehåll som du kan ställa in och glömma.

Det är rimligt att ditt schema för social publicering består av 80 %, 70 % eller 60 % kurerat innehåll jämfört med 20 eller 30 % eget innehåll, särskilt om du gör de saker som vi nyss pratade om, som att inkludera en mening eller två av dina egna tankar om varför du delar, retweetar eller återpublicerar ett stycke innehåll. Det är ett bra sätt att vara synlig, men inte känna stressen av att producera så mycket originalinnehåll för att hålla jämna steg med algoritmerna.

Slutsats

Kuratering av innehåll är en riktigt bra idé för sociala medier, särskilt Twitter och Facebook, och självklart handlar Pinterest om kuratering. När du går vidare kan du föra in kuratering av innehåll i innehållet på din egen webbplats och i dina nyhetsbrev via e-post. Kom ihåg att samla in och dela det bästa av det som finns på internet och se alltid till att det är helt relevant för dina målgrupper.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.

Back to Top